A Black Friday segue como um dos períodos de maior movimentação logística do ano, especialmente no segmento de cosméticos, medicamentos, saúde e bem estar. Segundo projeção da Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abradilan), o mercado de cosméticos deve fechar o ano com crescimento de quase 10% em 2025, e o final de novembro é a época de maior demanda pelos consumidores. Com a intensificação das promoções na distribuição B2C e B2B, produtos de beleza, perfumaria e cuidados pessoais apresentam forte alta de demanda, exigindo operações mais robustas, rápidas e seguras para evitar atrasos, rupturas e avarias.
Segundo Jansen de Jesus, diretor comercial do Mira Transportes, a movimentação exige preparação antecipada e reforço operacional, especialmente porque o transporte de cosméticos, medicamentos, saúde e bem estar, já tem participação relevante no fluxo contínuo de cargas movimentadas da transportadora. “Observamos um crescimento significativo no volume de cosméticos, saúde e bem estar durante a Black Friday. São segmentos que demanda agilidade, cuidado e precisão, o que nos obriga a antecipar planejamento, reforçar equipes e ajustar rotas para absorver o pico sem perda de qualidade.”
No transporte de produtos de saúde e beleza, os cuidados começam na separação e embalagem, já que itens como maquiagens líquidas, perfumes, séruns e emulsões são sensíveis a impacto, variação de temperatura e vazamentos. Por isso, a transportadora utiliza embalagens reforçadas, travas internas, preenchimento anti-impacto e, em alguns casos, compartimentos com controle térmico para evitar oscilações que possam danificar fórmulas. Além disso, cargas de alto valor agregado, como perfumes importados, costumam receber protocolos adicionais de segurança e rastreamento, reduzindo riscos de extravio e garantindo integridade até o destino final.
De acordo com o relatório IPC Maps 2025, o setor de beleza, saúde e higiene pessoal deve movimentar R$ 242,3 bilhões em 2025, representando um crescimento de 11,2% em relação ao ano anterior. O estudo mostra que categorias como maquiagem, perfumaria e cuidados faciais estão entre as que mais avançam no Brasil, evidenciando um movimento que fortalece a demanda por logística especializada para atender às exigências do consumidor e às expectativas de prazos mais curtos em períodos de alta, como a Black Friday.
Com o crescimento na demanda durante a Black Friday, transportadoras precisam realizar adaptações específicas: reforço de frota, turnos extras, contratação temporária, ampliação das áreas de armazenagem e cuidados especiais para itens líquidos, frágeis ou sensíveis à temperatura. Jansen reforça que a operação precisa ser feita com controle rigoroso: “O setor de saúde, bem estar e cosméticos exigem um padrão operacional diferenciado. Intensificamos inspeções, monitoramento e embalagens secundárias, quando necessário, para reduzir avarias, além de integrar sistemas que nos permitem reagir rapidamente a gargalos ou congestionamentos.”
Para o executivo, a Black Friday reforça a importância do planejamento estratégico que o Mira Transportes estabelece desde o início do ano. “Investimos continuamente em tecnologia, capacitação das equipes e processos mais inteligentes porque sabemos que o mercado de beleza cresce de forma consistente. Nosso compromisso é oferecer uma operação confiável, segura e preparada para acompanhar esse ritmo. Atuamos para ser mais que transportadores: queremos ser soluções logísticas das marcas, garantindo que seus produtos cheguem ao consumidor com a qualidade e o cuidado que o segmento exige”, conclui Jansen.
