O comércio de São Luís projeta um cenário de otimismo para o Dia das Mães de 2026. Segundo a Pesquisa de Intenção de Consumo da Fecomércio-MA, 57,5% dos ludovicenses pretendem ir às compras, o que representa cerca de 455 mil consumidores ativos.
O dado mais expressivo é o salto de 33,7% na intenção de compra em comparação a 2025. O movimento sinaliza uma recuperação do varejo local, revertendo a retração do ano passado e mostrando que, apesar das restrições econômicas, a data mantém sua força emocional e comercial.
Volume supera valor individual
Diferente de anos anteriores, o crescimento em 2026 é impulsionado pela quantidade de compradores, e não pelo aumento do gasto individual. O ticket médio apresentou estabilidade, passando de R$ 291 para R$ 294.
75,4% dos consumidores pretendem comprar apenas um item. Quase metade (47%) planeja gastar entre R$ 201 e R$ 250, demonstrando um esforço para equilibrar o presente com as contas domésticas.
O mapa das compras
A hegemonia dos shoppings, que concentravam a preferência em 2024, deu lugar a uma disputa equilibrada e descentralizada:
- Lojas de rua: 32,8%
- Shopping centers: 32,3%
- Centro/Rua Grande: 31,9%
A Rua Grande se destaca pela resiliência: após cair para 18,8% em 2025, o maior shopping a céu aberto da cidade recuperou fôlego e agora atrai um terço dos consumidores. Em contrapartida, o e-commerce segue com apenas 4,7%, reforçando que o ludovicense ainda valoriza o contato presencial e a pronta-entrega na hora de presentear as mães.
Perfumaria e vestuário no topo
A autoestima dita o ritmo dos presentes. Itens de maior valor agregado, como eletrônicos, perderam espaço devido ao crédito caro (taxa Selic em 14,75%).
- Líderes de vendas: Perfumaria e cosméticos (25,8%), vestuário (22,3%) e joias/bijuterias (17,5%).
- Pagamento: O controle financeiro prevalece, com 48,4% das compras feitas à vista (dinheiro ou PIX). O cartão de crédito será usado por 42,7%, com parcelamentos curtos.
“O Dia das Mães em São Luís desenha um quadro de recuperação cíclica. O empresário deve focar nos 120 mil indecisos para maximizar a rentabilidade e garantir um faturamento superior aos R$ 160 milhões previstos”, afirma o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó.
Desafios e oportunidades
Apesar do otimismo, o cenário macroeconômico exige cautela. A inflação em São Luís subiu 1,39% em março, e o endividamento das famílias chega a 78,8%.
Contudo, existe um “ouro” a ser explorado: 15,2% da população (120 mil pessoas) ainda não se decidiu. Campanhas eficientes de última hora podem injetar mais R$ 4,36 milhões na economia, elevando o faturamento total da data para além dos R$ 164 milhões.
