Brasília – A proximidade da Copa do Mundo já começa a aquecer o varejo brasileiro de eletrônicos e deve consolidar o evento como o principal motor de vendas do setor no primeiro semestre. Mais do que um aumento de volume, o período tende a marcar uma mudança no perfil de consumo, com avanço na busca por produtos de maior valor agregado e experiências mais completas dentro de casa.
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Dados da GfK indicam que, em anos de grandes eventos esportivos, o mercado de televisores pode registrar crescimento de dois dígitos no Brasil, impulsionado principalmente pela troca por modelos maiores e mais tecnológicos.
Neste contexto, a expectativa para 2026 é de crescimento relevante, puxado especialmente pela demanda por televisores acima de 75 polegadas e pela migração do consumidor para tecnologias mais avançadas, como Mini LED e OLED. O movimento também deve impactar o mix de vendas, com maior participação de produtos premium e itens complementares.
De acordo com a Fast Shop, o comportamento segue uma tendência já observada em edições anteriores. Na Copa de 2022, a categoria de TVs registrou um grande aumento, refletindo a preferência por modelos de maior valor agregado. Neste ano, as vendas de TVs acima de 65 polegadas já cresceram mais de 30%, refletindo uma clara tendência de migração do consumidor para telas maiores e com maior nível de tecnologia embarcada.
O movimento reforça uma tendência já consolidada nos últimos anos: a casa como principal espaço de lazer. Categorias ligadas ao entretenimento doméstico vêm apresentando crescimento consistente, impulsionadas pela mudança de hábitos do consumidor no pós-pandemia.
Durante a Copa, esse comportamento se intensifica, com consumidores investindo em upgrades para assistir aos jogos com maior qualidade de imagem e som. Além das TVs, cresce também a procura por soundbars, adegas, cervejeiras e outros produtos que contribuem para uma experiência mais imersiva.
As lojas físicas, especialmente em shoppings centers, devem desempenhar papel estratégico nesse cenário. Datas sazonais e grandes eventos costumam gerar aumento relevante no fluxo de visitantes, com impacto direto nas vendas.
No caso da Copa, a necessidade de experimentação, como testar qualidade de imagem e som, tende a intensificar a visita às lojas. Para capturar esse movimento, o varejo aposta em ambientação temática, ativações e atendimento consultivo, criando uma jornada mais envolvente para o consumidor.
A integração entre canais físico e digital também deve ser determinante para potencializar as vendas. O consumidor tem buscado cada vez mais jornadas híbridas, combinando pesquisa online com experiência em loja física.
Esse comportamento amplia as oportunidades de conversão e contribui para o aumento das vendas, ao permitir que o cliente explore diferentes canais ao longo da jornada de compra.
