A Natura consolidou o São João como uma de suas principais plataformas nacionais de brand experience, conectando cultura, música e beleza. Para 2026, com o avanço da popularização das festas juninas no calendário sazonal do país, a gigante de cosméticos expande sua atuação e coloca o Nordeste no centro da estratégia. Entre os principais palcos dessa operação está o Bumba Meu São João, no Maranhão, que ganha relevância na busca da marca por conexão emocional e valorização das identidades regionais.
Além do festival maranhense, a marca marcará presença no São João de Campina Grande (PB) — onde liderou a lembrança de marca no último ano —, Gravatá e Arcoverde (PE), Santo Antônio de Jesus (BA), Fortaleza (CE), Recife (PE) e Salvador (BA).
“Nossa atuação foi desenhada para integrar presença física em festas, campanhas digitais, experiências sensoriais e a mobilização da nossa rede de Consultoras. O objetivo é ampliar a relevância regional e consolidar a marca como uma das principais associadas ao universo do São João”, explica Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Experiência de marca: amostragem e impacto de milhões
A estratégia de 2026 acompanha o bom desempenho da companhia no ano anterior. Para este ano, as metas de impacto e engajamento público são robustas:
- 1,4 milhão de amostras e miniaturas de produtos distribuídas em ativações, lojas e arredores dos festejos;
- 5 milhões de pessoas impactadas diretamente ao longo de todas as festas patrocinadas;
- 20 lojas próprias ativadas com brindes especiais e agenda comercial exclusiva.
Embora o foco estratégico esteja no Nordeste, a Natura ampliou sua presença para festas tradicionais de outras regiões, como a Festa Junina do Clube Pinheiros e o São João do João Gomes (SP), além da Festa Junina do PIC (MG).
Perfumaria Premium e Maçã Caramelada são os destaques do portfólio
O ato de se perfumar e se maquiar será estimulado pela marca como parte do ritual de preparação para as festas juninas. Os grandes destaques de produto levados para os espaços de ativação são:
- Essencial Safran: Lançamento recente de perfumaria premium inspirado no mercado árabe, que combina o açafrão (“ouro vermelho”) ao ishpink, ativo da biodiversidade amazônica.
- Natura Tododia Maçã Caramelada: Linha de sucesso lançada exclusivamente para o período junino, que retorna ao portfólio traduzindo os aromas da culinária típica.
- Natura Una e Natura Faces: Linhas de maquiagem que assinarão as ações voltadas para a preparação do visual e retoque durante os eventos.
Legitimidade cultural com o Natura Musical
A sustentação e a legitimidade da Natura no território junino e no Bumba Meu São João correm em paralelo com o Natura Musical, plataforma de fomento à cultura brasileira que atua há mais de duas décadas.
O objetivo do programa é garantir consistência à presença da marca, apoiando desde o forró tradicional e as manifestações folclóricas até as releituras contemporâneas da música regional, transformando o patrocínio em uma relação contínua com a identidade e a diversidade sonora do Brasil.
Sobre a Natura
Sobre a Natura Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta.
A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
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