Manaus – Um criador de conteúdo em Manaus transformou uma observação aparentemente banal em um dos assuntos mais curiosos e comentados nas redes sociais na capital: a “italianização” dos nomes de estabelecimentos comerciais da capital amazonense.
(Foto: Reprodução /
Foto do perfil de Instagram / @itsgeezmo)
Em um vídeo bem-humorado, Neto Sousa ironiza a quantidade de empresas que adotam nomes terminados em “are”, “ere” ou palavras que remetem ao idioma italiano, como “Transitare”, “Agitare”, “Ascendere” e “Cantare”. Entre piadas e exageros propositais, o influenciador brinca que existe uma “coisa muito grave acontecendo em Manaus” e pede criatividade aos empresários locais.
A sátira viralizou justamente por tocar em algo que muitos manauaras já haviam percebido, mas nunca tinham parado para discutir: a tendência de transformar palavras comuns em marcas com aparência sofisticada, inspiradas em sonoridades europeias — principalmente italianas.
Embora boa parte desses nomes não tenha relação direta com a língua italiana formal, especialistas em marketing apontam que esse tipo de construção busca transmitir elegância, exclusividade e modernidade. O fenômeno não é exclusivo de Manaus, mas ganhou características próprias na capital amazonense, onde restaurantes, salões, cafeterias, lojas e até serviços urbanos apostam em nomes estilizados para chamar atenção do público.
A escolha também conversa com uma herança histórica pouco lembrada. Durante o ciclo da borracha, Manaus recebeu influência cultural europeia intensa, incluindo presença italiana no comércio local. Registros históricos mostram que imigrantes italianos abriram estabelecimentos comerciais na cidade ainda no fim do século XIX, principalmente no Centro de Manaus.
Com o passar do tempo, a estética europeia acabou sendo associada à ideia de requinte e status comercial. Décadas depois, essa influência parece sobreviver de forma modernizada — e até caricata — nos nomes de empresas espalhadas pela cidade.
Nas redes sociais, o vídeo de Neto Sousa gerou identificação imediata. Internautas passaram a listar dezenas de estabelecimentos que seguem o mesmo padrão linguístico, enquanto outros brincaram dizendo que “todo novo empreendimento em Manaus precisa terminar em ‘are’ para dar certo”.
O humor do criador também chamou atenção pela forma como transforma hábitos urbanos em entretenimento regional. Ao usar expressões como “Criar, meu bambini!” e “ragazzinho”, Neto explora um tipo de humor observacional que vem crescendo entre influenciadores amazonenses: situações do cotidiano local que passam despercebidas até virarem piada coletiva.
No fim, o vídeo acabou indo além da brincadeira e abriu espaço para uma discussão curiosa sobre identidade comercial, influência cultural e até sobre a busca constante por nomes “sofisticados” no mercado manauara. Afinal, em Manaus, parece que abrir um negócio já não basta — é preciso “italianizare”.
Veja vídeo:
