Na BMT, em Nápoles, Itália, Embratur aposta em experiências de bem-estar, natureza e cultura para atrair viajantes de outros países e apresenta campanha publicitária internacional do Brasil
Da Redação (*)
Brasília – Com o turismo europeu em alta no Brasil, a Embratur participa, a partir desta quarta-feira (12), da 29ª edição da Borsa Mediterranea del Turismo (BMT), principal feira de turismo do Mediterrâneo, em Nápoles, Itália. A presença no evento integra a estratégia de promoção internacional liderada pela Agência, por meio da marca Visit Brasil, em parceria com o Setor de Promoção Comercial da Embaixada do Brasil em Roma.
O foco é ampliar parcerias com o trade turístico europeu e fortalecer o posicionamento dos destinos nacionais na Europa. Pelo segundo ano consecutivo, a Embratur e a Embaixada do Brasil em Roma vão compartilhar o estande brasileiro na BMT. Com seis coexpositores, o módulo reunirá destinos e parceiros do trade turístico interessados em ampliar sua presença no mercado europeu.
Entre os destaques do espaço estão experiências ligadas à natureza, à cultura e à gastronomia, com destinos como a Amazônia e a Bahia apresentados ao público profissional. A proposta é mostrar um Brasil diverso, com múltiplas expressões culturais e ambientais, capaz de oferecer experiências únicas aos visitantes.
O espaço também funcionará como ponto de encontro para reuniões de negócios entre representantes do turismo brasileiro e operadores internacionais.
Resultados concretos
A presença do Brasil na BMT fortalece o relacionamento de representantes de destinos nacionais com operadores, agências e companhias aéreas, ampliando oportunidades de negócios e estimulando a construção de novos roteiros turísticos para o público europeu.
Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o objetivo é transformar o crescente interesse da Europa pelo Brasil em resultados concretos para o turismo no país. “Estamos vivendo um momento histórico, com crescimento de 20% na entrada de turistas europeus. Esse é o melhor desempenho desde 2014 e mostra como a Europa está interessada em nos conhecer”, lembra.
“Somos um destino que oferece ao viajante uma diversidade rara, com natureza grandiosa, cultura rica e experiências autênticas, que respeitam o meio ambiente e valorizam o seu povo. Por isso, na BMT queremos aproximar parceiros e transformar essa vontade de viajar em negócios e em novas vivências”, completa Freixo.
Raphael Nascimento, chefe do Escritório de Promoção Comercial, Investimentos e Turismo da Embaixada do Brasil em Roma pontuou que os números confirmam o crescente interesse dos italianos pelo Brasil. “Trata-se de um resultado que evidencia o potencial de crescimento desse mercado e reforça a importância do trabalho realizado de forma conjunta pela Embaixada do Brasil em Roma e pela Embratur na promoção dos destinos brasileiros em ocasiões estratégicas como a BMT. Os sinais positivos continuam também este ano, pois em janeiro, o número de viajantes italianos com destino ao Brasil foi 13% maior em comparação com o mesmo mês do ano passado”, evidenciou.
Campanha publicitária
Durante a feira, o Brasil apresentará ao mercado europeu seu novo posicionamento turístico, alinhado à campanha publicitária internacional. A ação divulga o Brasil em países como Alemanha, França, Espanha, Portugal, Reino Unido, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia e Itália até 26 de março.
Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a iniciativa apresenta o país como um destino de bem-estar, reconexão e experiências transformadoras. A campanha valoriza viagens com impacto positivo, conectando visitantes à natureza, à cultura e às comunidades locais, e mostra o Brasil como um destino capaz de proporcionar experiências autênticas e regenerativas, alinhadas ao perfil do viajante europeu contemporâneo.
De olho no Brasil
Em 2025, o número de visitantes da Europa no Brasil aumentou 20%, registrando o melhor desempenho desde 2014 e consolidando o continente como um dos principais mercados para a promoção do país no exterior.
Dentro desse cenário, a Itália ganha destaque. Em 2025, destinos brasileiros receberam 177.744 turistas italianos e apresentaram crescimento de 26,4% comparado a 2024, quando desembarcaram no Brasil 140.641, o melhor resultado da última década. O avanço comprova o interesse crescente dos italianos pelo Brasil e sustenta a ampliação das ações de promoção no mercado mediterrâneo.
Conectividade
O crescimento do turismo europeu também está associado ao aumento da conectividade aérea entre Brasil e Itália. Atualmente, rotas diretas operadas pela ITA Airways e pela LATAM Airlines ligam Roma e Milão a importantes portões de entrada para visitantes estrangeiros no Brasil, como Rio de Janeiro e São Paulo.
Somente em 2025, foram operados 1.713 voos entre os dois países, totalizando 583.359 assentos ofertados, o que contribuiu para ampliar o fluxo de turistas e fortalecer a conectividade entre os mercados.
Além das rotas diretas, a malha aérea também é ampliada pelos hubs de Lisboa e Porto, em Portugal. A partir dessas cidades, companhias como TAP Air Portugal, Azul Linhas Aéreas e LATAM Airlines operam voos diretos para diversas capitais do país.
Essas conexões permitem que visitantes europeus explorem diferentes regiões do Brasil com maior facilidade.
(*) Com informações da Embratur
